Au début des années 2000, une campagne publicitaire emblématique a permis de réinventer Dos Equis, transformant une bière mexicaine populaire au Texas en phénomène national.
Mais lorsque l’hypermasculinité a perdu son lustre dans la culture populaire, Dos Equis a dû trouver une façon de rester pertinente. Chérissant l’ambition de conquérir de nouveaux marchés, la marque avait besoin d’un électrochoc pour propulser sa croissance.
C’est ici qu’on est entré en jeu.
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